展示会シーズン到来！「素通りされない」パンフレットとパネルの黄金ルール｜制作現場の裏側｜ブログ

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展示会シーズン到来！「素通りされない」パンフレットとパネルの黄金ルール

最終更新日2025年12月1日

こんにちは！パンフレット制作.jpです。

今日から12月がスタートしました！カレンダーも最後の一枚となり、今年も残すところあと1ヶ月を切りましたね。

年末に向けて何かと慌ただしい時期（まさに師走！）ですが、企業の販促担当者様にとっては、年明けから春にかけて本格化する「展示会シーズン」の準備期間でもあります。

「出展申し込みは済んだけれど、ブースの装飾や配布物はこれから…」そんなご担当者様へ。

今回は、展示会で最も重要な「素通りされないためのブース作り」について、パネルとパンフレットの黄金ルールをご紹介します。

展示会場には数多くの企業がひしめき合っています。来場者が一つのブースの前を通り過ぎる際、興味を持つかどうか判断する時間は「たった3秒」と言われています。

ここでよくある失敗が、「パネルに小さな文字で情報を詰め込みすぎている」ことと、「パンフレットとパネルのデザインがバラバラ」であることです。

足を止めてもらい、資料を持ち帰ってもらうためには、明確な「役割分担」と「連動」が必要です。

パネルとパンフレットは、役割が全く異なります。

パネルの役割＝「足を止めること」 遠くからでも見える「キャッチコピー」と「メインビジュアル」が命です。細かい説明は不要。「あ、これは自分に関係ある製品だ」と3秒で思わせることに特化させます。
パンフレットの役割＝「納得させること」 パネルで興味を持って近づいてきた人に対し、詳細なスペックや導入事例を伝え、信頼を勝ち取るのがパンフレットです。

パネルで「おっ？」と思わせ、パンフレットで「なるほど！」と納得させる。このリレーがスムーズでないと、商談には繋がりません。

「パネルはイベント会社に頼んで、パンフレットは印刷会社に頼んだ」その結果、色使いやフォントがバラバラになっていませんか？

視覚的な統一感（トーン＆マナー）がないと、来場者は無意識に違和感を覚え、記憶に残りづらくなります。

これだけで、ブース全体に「ブランド感」と「信頼感」が生まれます。

私どもでは、パンフレットのデザインデータを流用してパネルを作成することができるため、コストを抑えつつ完璧な統一感を出すことが可能です。

ただ置いてあるだけでは、パンフレットは減りません。パネルの中に、「詳しい導入事例は配布資料で！」や「会場限定の特典情報はパンフレットP.4へ」といった、パンフレットを手に取りたくなる仕掛け（誘導）をデザインに組み込むのも効果的です。

12月に入り、年内の実働日数も限られてきました。

年明けの展示会直前になって「パネルがない！」「パンフレットが足りない！」と慌てないためにも、今のうちから準備を進めておきましょう。

「パンフレットと一緒に、お揃いのデザインでパネルも作りたい」

そんなご相談も大歓迎です。今年の締めくくりに、来年の飛躍に向けた準備を一緒に始めませんか？

お問い合わせ、お待ちしております！

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