2026年版成果が出るパンフレットデザインはここが違う
最終更新日 2026年1月7日
制作会社が最初に見ている4つのポイント
こんにちは、パンフレット制作.jpです。
2026年が始まり、「今年こそパンフレットを見直したい」「営業で使える資料に変えたい」というご相談が増えてきました。
「今のパンフレット、正直うまく活用できていない…」
「デザインは整っているのに成果につながらないのはなぜ？」
そんなお悩みを持つ担当者様に向けて、今回はプロの制作会社がリニューアル案件で必ずチェックしているポイントを、2026年の最新トレンドとあわせて分かりやすく整理しました。
成果が出るパンフレットには、必ず共通する“見えない設計”があります。
それを知るだけで、パンフレットの完成度と活用度は大きく変わります。
1.【地図】パンフレットの目的と役割が一言で言えるか
成果につながるパンフレットほど、「作る理由」がはっきりしています。
たとえば
・展示会後のフォローで思い出してもらう
・商談中の説明を短時間で行えるようにする
・新人営業でも伝えやすい資料にする
制作会社が最初に確認するのは、この目的と役割。
ここが曖昧なままデザインを整えても、伝わるパンフレットにはなりません。
ポイント
・誰に渡すのか
・読んだ後にどう行動してほしいか
・最優先の役割は何か
地図のない旅が迷子になるように、目的が曖昧なパンフレットは成果がぶれやすくなります。
2.【導線】読まれる順番が計算されているか
2026年のパンフレットの主役は、「情報量」ではなく「情報設計」です。
BtoBの現場では、展示会・郵送・商談・採用など使われ方が多岐にわたるため、相手の理解スピードに合わせた“導線設計”が欠かせません。
制作会社が重視しているポイント
・最初の数秒で何の会社かわかるか
・見出しだけで内容の流れがつかめるか
・図解やビジュアルで理解しやすいか
・ページをめくるストレスがないか
この導線は、デザイン段階ではなく「構成設計」で決まります。
成果が出るパンフレットは、読む人の思考を先回りして作られています。
3.【戦略】パンフレット単体ではなく営業フローの中で機能しているか
成果を生むパンフレットは、一冊だけで役割を果たすものではありません。
営業の流れの中で「どのタイミングで」「誰に」渡すのかを前提に設計されています。
使われ方の例
・展示会後のフォロー用として郵送
・商談の前半で強みを伝える補助資料として活用
・意思決定者に渡る“置き資料”として活躍
・採用現場で会社の雰囲気や価値観を伝えるツールとして展開
制作会社は、パンフレットの目的だけでなく、
営業や採用の現場の動きまでヒアリングしたうえで構成を組み立てます。
パンフレットは「営業戦略の一部」であり、役割設計こそが成果を左右します。
4.【使われ方】社内の現場で本当に使いやすい設計になっているか
リニューアルの相談で圧倒的に多い悩みがこちらです。
「作ったのに、結局ほとんど使われていない…」
使われない理由の典型例
・情報を詰め込みすぎて説明しにくい
・ターゲット別に分けるべきなのに一冊に統合している
・サイズやページ数が現場の使い方に合っていない
成果の出るパンフレットほど、「現場の声」が反映されています。
社内で使いやすいサイズ、ページ構成、説明しやすい順番がしっかり設計されているのが特徴です。
見た目だけを整えたパンフレットは、現場で置き物になりがちです。
使いやすさまで計算されているかどうかが、成果を生む分岐点になります。
まとめ
成果の出るパンフレットには、「目的」「導線」「戦略」「使いやすさ」という共通点があります。
これらの設計が整っているかどうかで、営業成果や問い合わせ数は大きく変わると思います。
私どもパンフレット制作.jpにご相談ください。
パンフレット制作.jpのパンフレットデザイン制作実績はこちらからご覧になれます。
目的別パンフレットのデザイン実績はこちら
業種別パンフレットのデザイン実績はこちら
note始めました。よろしければシェアやフォローをお願いします。
noteはこちら
▼ お問い合わせ・お見積もりはこちら
